據(jù)美國《商業(yè)周刊》11月12日報道，運(yùn)動服裝品牌的競爭上已不具備本土優(yōu)勢。在歐洲，耐克的銷售情況優(yōu)于本土品牌阿迪達(dá)斯和彪馬。盡管，阿迪達(dá)斯一直以來主導(dǎo)著歐洲市場，而耐克正一步步縮小差距。
阿迪達(dá)斯的發(fā)言人稱，2012年的倫敦奧運(yùn)會和歐洲足球錦標(biāo)賽很大程度促進(jìn)了運(yùn)動服裝品牌的銷售，而今年，由于沒有什么的大的體育賽事，加之歐洲經(jīng)濟(jì)疲軟，造成銷售狀況不佳。
文章表示，耐克正在逐步占領(lǐng)歐洲的市場占有率。在前三個季度中，耐克在歐洲的銷售額增加了7.2%，而阿迪達(dá)斯則下降了4.4%。同期，彪馬在歐洲、中東和非洲的銷售額下降了5.3%。
耐克發(fā)言人指出，他們在歐洲市場上營銷花費(fèi)較低，因?yàn)樗麄儫o需在廣告和在大型體育賽事贊助方面注入過多資金。
而彪馬發(fā)言人則承認(rèn)：“我們的目前的銷售正處于困境，消費(fèi)者對彪馬品牌興趣不大。”與此同時，阿迪達(dá)斯希望明年夏季于巴西舉辦的世界杯能夠刺激阿迪達(dá)斯的銷售。
