酷暑未消，秋裝卻提早占據(jù)了商場(chǎng)專柜的貨架。記者走訪了南京東路和中山公園附近的一些大型商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)春夏裝正忙碌地展開(kāi)最后一波的打折潮，而秋裝也紛紛提早上市賺人氣。不過(guò)，剛上市的新款秋裝、秋鞋的標(biāo)簽價(jià)基本與去年同期持平。
秋款價(jià)格與去年基本持平
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年秋裝上市后，服裝價(jià)格幾乎與去年同期持平。新裝、新鞋上市，價(jià)格沒(méi)漲。商場(chǎng)人士認(rèn)為，這與上半年市場(chǎng)消費(fèi)不旺有很大關(guān)系。來(lái)自上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年1－6月，本市十大商場(chǎng)的服裝商品總體累計(jì)銷售590.4萬(wàn)件，同比減少36.8萬(wàn)件，同比下降5.9%，而服裝大類商品的銷售額同比也下降0.8%。
自2009年以來(lái)，商場(chǎng)內(nèi)服裝價(jià)格就在節(jié)節(jié)攀升，與三年前相比，2012年上半年的服裝平均價(jià)格要高出一大截，是今年上半年市場(chǎng)人氣不算旺的一大原因。資料顯示，2009年度服裝平均銷售價(jià)格的最高值約為400元每件，而到了2012年上半年，服裝平均銷售價(jià)格的最高值則漲至約每件700元。
除了價(jià)格原因外，天氣也帶來(lái)了一定影響。“今年春天冷空氣遲遲不走，讓春裝、春鞋的銷售大受打擊，而夏裝市場(chǎng)的銷售情況又比廠家預(yù)期要差不少，這使得服裝、女鞋企業(yè)面臨著較大的庫(kù)存壓力，對(duì)秋裝更不敢貿(mào)然抬價(jià)。”業(yè)內(nèi)人士分析。
價(jià)高而賣不動(dòng)現(xiàn)象會(huì)繼續(xù)
消費(fèi)者抱怨衣服、鞋子價(jià)格有些“虛高”，廠商卻又感嘆生意難做，對(duì)此，服裝專家分析，這與國(guó)內(nèi)服裝銷售模式有很大關(guān)系，“在國(guó)外，大型綜合百貨是以買手制為主，由商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者來(lái)買斷某個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)，這樣商場(chǎng)可以自主定價(jià)，省去了中間環(huán)節(jié)的很多成本。而國(guó)內(nèi)則是以商場(chǎng)扣點(diǎn)的模式為主，一件衣服從出廠到消費(fèi)者手中，要經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商、商場(chǎng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，有的品牌甚至還有兩道、三道經(jīng)銷商的環(huán)節(jié)。此外，原材料、人力和運(yùn)輸成本的不斷上漲也帶來(lái)很大影響，價(jià)格自然會(huì)越來(lái)越高”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，價(jià)格過(guò)高而賣不動(dòng)的現(xiàn)象還將繼續(xù)存在，這勢(shì)必讓經(jīng)營(yíng)者重新思考服裝銷售市場(chǎng)的發(fā)展方向，今后國(guó)內(nèi)商場(chǎng)有可能會(huì)經(jīng)歷新一輪的洗牌。“就像最近發(fā)生的電商價(jià)格戰(zhàn)，網(wǎng)上促銷倒逼實(shí)體店全面降價(jià)，未來(lái)服裝行業(yè)可能也會(huì)面臨著同樣的問(wèn)題，讓服裝的價(jià)格真正回歸價(jià)值。”
