中國絲綢的品牌重塑之路，任重而道遠。
“由于中國絲綢企業(yè)品牌建設起步較晚，知名品牌的打造需要各方的系統(tǒng)配合和努力，其過程的長期性和艱巨性不容忽視。”中國絲綢協(xié)會會長楊永元這樣說。
我國已然成為世界絲綢業(yè)的重要生產(chǎn)中心，幾乎主導了全世界絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的前端，但由于絲綢服裝行業(yè)缺乏國際知名品牌，企業(yè)大多只是賺取加工費、原料費，把高附加值的末端讓給了單純依靠絲綢深加工再出口的法國、意大利等國，以至于我國絲綢產(chǎn)品出口量大，但換匯水平卻僅為韓國的1/2、日本的1/4、意大利的1/13，遠未實現(xiàn)其應有的經(jīng)濟價值。
長期以來，我國繭絲綢行業(yè)一直保持“重外輕內(nèi)”的產(chǎn)業(yè)格局，許多絲綢企業(yè)習慣于躺在訂單上生產(chǎn)，而不是積極地推銷自身產(chǎn)品和品牌，造成了整個絲綢業(yè)“有產(chǎn)品無品牌、有品牌無知名度”的現(xiàn)象。而外向型的絲綢企業(yè)又占據(jù)著我國絲綢業(yè)的主體，這些企業(yè)固守著外貿(mào)狹小的利益空間，對潛力巨大的國內(nèi)市場無暇顧及，使得無品牌、低附加值的絲綢服飾及制品泛濫流通國內(nèi)絲綢消費市場，占據(jù)主導地位，相對于棉毛等紡織服裝及家紡行業(yè)品牌發(fā)展嚴重滯后。
那么，中國絲綢應該如何重塑品牌呢?楊永元從整個行業(yè)角度提出了五條建議。
首先，實施名牌戰(zhàn)略。品牌是一種無形資產(chǎn)，是一個企業(yè)及其產(chǎn)品的綜合體，它涵蓋了企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)管理、市場定位、營銷服務等多方面的綜合特征，更是一個國家、一個行業(yè)國際競爭力的重要體現(xiàn)。
“現(xiàn)代絲綢賦予了傳統(tǒng)中華絲綢文化新的內(nèi)涵，也為絲綢走出一條‘文化+品牌’發(fā)展之路奠定了堅實的基礎。”楊永元指出，國內(nèi)絲綢企業(yè)應樹立和落實科學發(fā)展觀，不斷增強開拓市場、產(chǎn)品營銷、技術創(chuàng)新和培育自主品牌的能力。
企業(yè)是實施品牌戰(zhàn)略的主體，因此，廣大絲綢企業(yè)要增強名牌意識，充分認識名牌對于開拓市場、提高效益、增強競爭力的重要作用。各地要因企制宜，制定切實可行的名牌發(fā)展規(guī)劃，從基礎性工作做起，扎扎實實推進名牌建設。
